Dos amigas crearon una boutique móvil para adultos mayores y visitan asilos donde nadie se queda sin comprar: “Nos devolvieron la dignidad e independencia”

Dos amigas, Danielle Marquedant, de 30 años, y Shauna Nordlund, de 33, son las fundadoras de Golden Boutique, una experiencia de compra de ropa itinerante en residencias de adultos mayores. Se hicieron virales gracias a un video en TikTok y proyectan ampliar su propuesta para visitar cada vez más centros de vida asistida.

Oriundas de Minnesota, Estados Unidos, ambas solían trabajar como cuidadoras de personas de la tercera y cuarta edad. En diálogo con la revista People, revelaron que la idea les surgió por primera vez en julio de 2024, mientras hablaban con los residentes.

“Para muchos adultos mayores que viven en residencias de forma permanente, algo tan simple como ir a comprar ropa se puede convertir en algo casi imposible”, aseguró Danielle.

“Vimos de primera mano lo difícil que puede ser para los residentes y sus familias acceder a ropa que sea práctica y que al mismo tiempo los haga sentir bien”, agregó Shauna.

Muchos de los residentes les contaban que llevaban años sin ir a comprar ropa a una tienda, que añoraban esa sensación de independencia y poder elegir ellos mismos.

“A lo largo de los años hemos visto cómo algo tan sencillo como el atuendo adecuado puede levantarte el ánimo y devolver la confianza”, manifestaron.

La dupla pensó en crear un local ambulante para ellos y trabajaron incansablemente con diferencias organizaciones para hacer posible la logística.

Su proyecto de boutique móvil se lanzó en julio de 2025 y se inauguró en octubre de ese mismo año. Desde entonces, la tienda viajera se expandió a múltiples establecimientos en todo Minnesota, llegando a decenas de residentes en su primer mes.

Llevan toda la ropa y accesorios en un gran remolque, y al llegar a los centros se instalan en una habitación grande y la transforman en un entorno similar a una tienda, con percheros, espejos y probadores, lo que permite a los residentes comprar como lo harían en un negocio tradicional.

“La recepción fue muy emotiva. Algunos residentes incluso bromean: ‘Llevo cien años sin ir de compras’, y las familias también nos han hecho sentir su gratitud, porque muchos realmente no tendrían la oportunidad de vivir algo así por cuestiones de salud y movilidad que les impiden las salidas recreativas”, manifestaron.

Empezaron a compartir sus videos en TikTok e Instagram, con videos de los residentes comprando y reaccionando a la experiencia. “Nos devolvieron la dignidad e independencia”, les dijo conmovida una de sus clientas estrella en uno de los clips cortos que se hizo viral.

Hubo un caso en particular que les emocionó profundamente. “Conocimos a una mujer que amaba cuidar su apariencia, tenía estilo propio, pero por una condición médica estaba obligada a usar batas de hospital, así que le ofrecimos camisones adaptados en la tienda, y lloró cuando pudo volver a usar ropa después de tantos años”, indicaron.

Por fuera de esta iniciativa, ambas tienen otros trabajos, y destinan gran parte de su tiempo libre a sostener este proyecto. Shauna es ejecutiva de servicios de salud certificada y actualmente es jefa de nutrición en un centro de cuidados a largo plazo.

“La boutique me permite llegar de una forma muy distinta a las personas a las que cuido, combinando mi experiencia en el sector sanitario con mi pasión por la moda”, explicó Shauna. Danielle, por su parte, es directora de servicios sociales en una residencia de ancianos.

“Mis años en el cuidado de personas mayores me dejaron en claro que la ropa es mucho más que práctica: puede ayudar a alguien a sentirse bien consigo mismo, creando una experiencia de compra sencilla, personalizada y divertida”, indicó.

Si bien la creación del negocio conllevó muchos desafíos, como gestionar el transporte durante los duros inviernos de Minnesota, las fundadoras afirman que el impacto les hace sentir que cada obstáculo superado valió la pena.

“Ver la confianza y la alegría que esto le aporta a los residentes lo es todo”, sentenciaron. “Es mucho más que ropa, se trata de devolverles una sensación de normalidad e independencia”, explicaron.

Para impulsar esa misión, también crearon el “Fondo Regalo Dorado“, que ayuda a cubrir las compras de los residentes que quizás no tengan los medios económicos para comprar ropa, y así garantizar que nadie quede excluido de la experiencia.

Aunque ofrecen precios económicos, supieron de inmediato que nadie podía irse con las manos vacías y que hay todo tipo de situaciones. “Se llevan mucho más que una bolsa con ropa que les gusta, conectan con nosotras, conocen gente que quizás veían todos los días pero nunca se habían hablado”, celebraron.

También aceptan donaciones de ropa, sobre todo de prendas adecuadas para personas mayores, y realizan campañas de recaudación constantemente para tener siempre stock.

“Quienes están en la tercera edad merecen sentirse gloriosos todos los días. Más que una boutique, somos una celebración sobre ruedas: creamos momentos de alegría, dignidad y conexión a través de la moda y la conversación”, “, expresaron.

La boutique ofrece una amplia gama de tallas para hombres y mujeres, incluyendo ropa adaptada diseñada para personas con movilidad reducida o necesidades médicas.

Los residentes de diferentes asilos incluso pueden enviar solicitudes específicas, que ambas se esfuerzan por cumplir para la siguiente vez que los visiten.

“Aunque llevamos la ropa directamente a residencias de ancianos y centros de vida asistida, también ofrecemos nuestras prendas en línea para que las familias y nuestros queridos compradores puedan verlas”, explicaron.

Buscan ropa fácil de poner y quitar, con velcro y opciones con espalda descubierta, para facilitarles la tarea de ponerse y sacarse la ropa a sus clientes cuando se la prueban, pero también tienen cientos de prendas de moda casual, como blusas, suéteres, vestidos y chaquetas.

“Nuestro objetivo es brindar comodidad, estilo y practicidad a quienes se encuentran en la tercera edad. Somos una tienda de ropa ambulante especializada en prendas de segunda mano, elegantes y adaptadas”, resumieron.