Ian Lucas, el youtuber que se convirtió en el Masterchef de la Argentina y que ahora ocupa el lugar de Susana junto a Marley
A los 27 años, Ian Lucas atraviesa el momento más importante de su carrera. El creador de contenido digital es una de las caras elegidas por Telefe para la cobertura del Mundial 2026 y comparte pantalla diariamente con Marley en Por el mundo mundial (a las 21.30, de lunes a viernes), un lugar de máxima exposición que hasta hace no mucho parecía reservado para figuras históricas de la televisión.
En algunos mundiales o coberturas especiales, Susana Giménez formó dupla de conducción con Marley, combinando el humor con el oficio. Pero esta vez la diva no llegó al acuerdo habitual con el canal. ¿Aparecerá en pantalla durante algún partido en el que juegue Messi?
Ahora, el youtuber no está en la cobertura como un personaje de relleno, sino que forma parte de algunos de los momentos más comentados de la señal. Después del segundo partido de la Selección argentina, por ejemplo, tuvo la oportunidad de conversar mano a mano con Lionel Messi, una entrevista que rápidamente se viralizó en redes sociales y que confirmó su nueva posición dentro de la estructura del canal.
La elección de Ian no parece casual. Responde a una estrategia que Telefe viene profundizando en los últimos años: incorporar a gente joven que llega desde el universo digital y que ya cuenta con una audiencia consolidada. En lugar de recurrir a una celebridad formada exclusivamente en los medios tradicionales, el canal apostó por un referente de una generación que construyó su popularidad en Internet mucho antes de desembarcar en la televisión abierta.
Los canales buscan incorporar personalidades nacidas en las redes sociales para acercar nuevos públicos y anunciantes a formatos tradicionales. El fenómeno no se limita a Ian: también puede verse en casos como el de Sofía “La Reini” Gonet, que dio el salto desde el universo digital a proyectos televisivos de gran alcance y ahora formará parte de Popstars, que conducirá Nico Vázquez. La lógica es sencilla: sumar audiencias jóvenes y una mirada fresca sin modificar demasiado fórmulas que ya demostraron funcionar.
Pero el camino hasta este presente estuvo lejos de ser lineal para Ian Lucas. Aunque comenzó a jugar al fútbol a los 3 años soñando con dedicarse a eso, abandonó la actividad a los 13. En plena adolescencia y atravesado por la separación de sus padres, encontró en las redes sociales una forma de distracción. Lo que empezó como un pasatiempo terminó convirtiéndose en una carrera.
A los 15 años comenzó a hacerse conocido gracias a sus videos de YouTube. Con contenidos de humor, bailes, desafíos virales y distintas propuestas de entretenimiento fue construyendo una comunidad que no dejó de crecer. Hoy acumula 37,8 millones de suscriptores en la plataforma y es uno de los creadores de habla hispana más seguidos. A ellos se suman sus 6 millones de seguidores en Instagram y los más de 16,9 millones que lo ven por TikTok.
Su primer desembarco en la televisión llegó de la mano de Disney. Participó de un episodio de Soy Luna interpretándose a sí mismo y luego se sumó al elenco de O11CE, la serie centrada en un equipo de fútbol. El proyecto unía dos mundos que ya formaban parte de su vida: el entretenimiento y el deporte, una pasión que años más tarde terminaría llevándolo a cubrir un Mundial.
Durante la pandemia abrió otra etapa profesional. Junto a su hermano Teo lanzó No nos afectan, su primera canción, y comenzó a explorar el terreno musical. Después llegarían colaboraciones con artistas como Fede Vigevani, Axel, Flor Álvarez y La Joaqui. Aunque fue sumando canciones y experiencias, todavía no avanzó en la construcción de un proyecto discográfico integral que termine de definir una identidad propia dentro de la música.
Sin embargo, el salto definitivo hacia el gran público masivo llegó por una vía inesperada. En 2026 se consagró ganador de MasterChef Celebrity, el reality conducido por Wanda Nara. Aquella victoria lo presentó ante millones de espectadores que no seguían su trabajo en redes sociales y marcó un antes y un después en su nivel de popularidad. Además, como consecuencia, fue coronado en la ceremonia de los Martín Fierro con el premio “Revelación”
Hoy, convertido en una de las apuestas más fuertes de Telefe para conectar el mundo digital con la televisión abierta, Ian Lucas parece haber completado una transición que pocos creadores de contenido logran. Del adolescente que subía videos a YouTube al entrevistador que conversa con Messi u otras estrellas en una cobertura internacional, su carrera funciona como un ejemplo de cómo cambiaron los caminos hacia la fama en la industria del entretenimiento.
Su presente también ilustra cómo se modificaron las reglas de la fama. Si antes el desafío consistía en conseguir una oportunidad en los medios tradicionales para darse a conocer, ahora muchos jóvenes construyen primero su propio espacio en las redes sociales y luego son los canales los que salen a buscarlos.
Ian Lucas recorrió exactamente ese camino: creó su audiencia, consolidó una marca personal y, desde allí, fue sumando desafíos cada vez más grandes hasta llegar a uno de los lugares más visibles de la televisión argentina.
